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半年的时间,天津团购网站的数量从顶峰时代的68家,锐减到33家,减幅达到50%以上。专家表示,团购网站寒冬将至,最终留下的,恐怕只有3-5家大型网站。
天津站点半年少五成
去年年初团购风一吹起,在某外资企业工作的刘女士就被卷入其中,成为“团控族”。刚开始各个团购网站打出的各种超低价让她欣喜不已,也挑花了眼,但是时间久了,上了几次当,她不再是个盲目的“团奴”了。“同类的产品,以前总是看哪个网站的价格最低就买哪家的,可后来发现,很多价格低得离谱的产品不仅质量差服务也差,现在我团东西,还是以价格为主要考量因素,但到最后宁可价格高一点,购买的都是比较大的团购网站上的产品。”刘女士说。
刘女士的想法代表了一部分买家的心理。某团购网站内部数据显示,目前超过89%的市场份额都由包括聚划算、窝窝团、拉手网、美团网在内的大型团购网站所垄断。其中,10月团购市场中超过亿元的包括淘宝聚划算、窝窝团、大众点评团等6家团购网站,占整体市场份额近八成,剩下的5000多家团购网站只拥有一成市场份额。
而天津的站点数量波动较大,最高值出现在5月达68个,5月后仅在8月呈增势,56个站点相对于7月多了3个,9月和10月则连续两月减少,至10月已降为43个。本月上半月,团购网站数量再次减少至33家。半年时间,锐减50%,养生团、绿野酒店、青青草团购网、A优网等多家团购网站已经从天津市场上消失。一成网站分食九成市场
团购网站的乱象频出,造成了很多小网站纷纷倒闭,团购市场份额开始向大网站集中。“天津大大小小的团购网站大概有四五十家,但能叫得上号的也就十余家,肯定有一些小网站被不断地淘汰出局,而大网站目前还没有明显的动作,估计在春节前后将会出现大范围洗牌,某些大网站可能也难幸免于难。”美团天津区域某负责人透露。
除TOP 10团购网站以外,另外九成以上的中小型团购网站只能再度分割10%的市场份额。一淘分析师表示:“目前团购行业市场份额的集中化已经越来越明显,这对于消费者来说是个好事,大型团购网站无论是在商品品质、服务还是物流配送等方面都有更好的保障。”
小网站逐步退市而大网站也在纷纷瘦身。9月份包括窝窝团、团宝网等网站也都先后开始着手进行大规模“优化”行动。团宝网被曝裁员逾50%;而窝窝团的裁员比例或将高达70%。近期,又有媒体爆出国内大型团购网站24券资金链已经全面断裂。资金链断裂与消费者的流失已经成为大部分中小企业“沉寂”的重要原因。
“资金并不是行业裁员的唯一动因。像拉手、窝窝等一些大的团购都在为上市做准备,在适当的时机精简人员有助于优化企业结构。”团购消费专家胡琛分析说,“团购链条存在的不稳定因素太大,所以团购裁员是真瘦身还是真疲软,我们也只有拭目以待。”
