|
||||
2011年3月21日下午,位于北京石景山区的万达铂尔曼大饭店宾客云集,众多来自时尚界、演艺界、媒体界的嘉宾,共同参加了“海清代言万千百货”新闻发布会,作为本次新闻发布会主角,当红时尚明星海清女士身着一袭精致礼服优雅亮相,她的出现把现场气氛立即推向了高潮,而今次万千百货与时尚红星的“牵手”,则标志着这股中国连锁百货行业的中坚力量,全面开启“明星营销时代”。
万千百货的代言人
大约半年之前,就有消息灵通人士传出了万千百货正在积极寻找形象代言人的消息。为某品牌选择代言人,如今已经成为各企业所广泛采用的营销策略,而在国内连锁百货行业中,选择明星代言的企业却不多见。对于万千百货而言,选择谁来代言才能真正传递出万千的品牌诉求是亟需解决的问题。
首先,万千百货作为一家时尚消费品销售终端企业,其最大的品牌价值体现在以服务为核心的“软实力”,因此要求代言人必须具有与企业核心文化所契合,也就是能够完美诠释“让生活更精彩”这一企业理念。
其次,目前万千百货与国内外的服装、珠宝、皮具、化妆品等时尚行业的众多一线品牌建立了合作伙伴关系,其中半数以上合作企业都在本行业中居于标杆地位,因此要求万千百货的代言人必须具有能够诠释一线品牌的感召力和影响力。
第三,截止2011年3月,万千百货已经在国内26个城市,开出了27家门店,如此之大的连锁规模,就要求代言人必须突破地区的局限性,在全国范围内拥有高认知度与高人气。
基于上述三点考虑,万千百货选择了近年来凭借《媳妇的美好时代》等热播大剧,赢得无数粉丝的海清。对于海清而言,其“国民媳妇”的亲民形象,同时又具有时尚、百变造型的形象也与万千百货的品牌诉求相符合,可以说这次代言,是企业与演艺明星间一次“珠联璧合”的携手。
顶级团队诠释万千百货明星战略
在新闻发布会上首映了一支由海清主演的万千百货广告短片,这段时长为1分钟的短片,以明快的色调、温情的故事描绘出万千百货时尚、温暖、亲民的形象,海清也以其深入人心的“媳妇”形象倾情出演。作为“明星营销战略”的重要一环,万千百货组建了超豪华阵容来完成广告片的拍摄和制作工作。担任这支广告片导演的是曾斩获法国戛纳广告奖、4A广告金奖、第二十八届时报广告金像奖等殊荣的黎宣廷女士,以镜头叙事风格见长的黎宣廷导演,让整支广告片都弥散着温馨的家庭气息,使万千百货的品牌形象更加贴合大众。除了当红明星、知名导演,万千更找来了知名摄影师韦来担任平面拍摄总监,同时邀约现任《时尚芭莎》资深明星人物编辑的宋斐担任代言人服装师,曾是CHANEL时装发布、CCTV-MTV音乐盛典首席化妆师的张梦音担任代言人造型师……能够组建一支如此令人目眩的顶级团队,在国内同行业中实属首次。
随着品牌代言人新闻发布会的召开到广告新片的发布,这家散发着时尚气息的明星百货,必将为您完美诠释“让生活更精彩”。