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11月8日上午8点8分到晚上8点零8分,中央电视台2011黄金资源广告招标会“我的品牌,我们的世界”在北京梅地亚中心举行,经过12个小时的激烈追逐,央视2011年央视广告招标会招标总额达126.6870亿元,较去年增加17.02亿,创历年新高。数百家企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动,苏宁电器作为中国最大的商业零售企业第一次参与了此次央视黄金资源广告招标会,一举拿下长达三个季度的《新闻联播》提示收看。
央视2011年广告招标分成三个环节,分别是签约认购、网上招标和现场招标。其中签约认购和网上招标均在此前完成,苏宁电器成功拿下“2011年财经频道战略同盟”、2011年“两会”套装广告、《2011年春节联欢晚会》套装广告。此次苏宁再次加入竞争最激烈的“现场招标竞购”角逐,更是给央视2011黄金资源广告招标会增添了几分亮点。据悉,此次苏宁电器参与央视2011黄金资源招标总共竞得上亿元广告资源。
苏宁电器作为中国最大的商业零售企业,一直都是保持低调而稳健的发展步调,此次首次参与央黄金资源广告的竞购,便吸引了众多媒体记者的注意。据苏宁电器副总裁卜扬介绍,苏宁参加2011黄金资源广告招标会主要是基于以下几个方面考虑:
第一,新近公布的国家十二五规划把拉动内需、促进消费作为重中之重,对零售行业来说是一个极大的利好,零售行业未来将迎来更大的发展机遇,苏宁希望通过央视平台,能在未来更好的展开市场营销,占领先机。
第二,作为全国性的家电连锁零售企业,苏宁已经实现行业的领跑,在积极巩固一二级市场的同时,正进一步加快对三四级市场的连锁拓展,央视在这类市场具备极高的权威性和影响力,投入产出效益最好,能更好的提升苏宁的品牌影响力。
第三,今年12月份,苏宁电器将迎来20周年庆典,我们将适度加大广告投放,通过央视这个强大的平台更好的与更多的消费者沟通、互动,更好的传达苏宁行业领袖的企业形象和“来苏宁把幸福搬回家”的品牌内涵。
第四,央视是全国最权威、覆盖面最广、影响力最大的电视媒体,并且此次招标的是央视黄金广告资源,具有广泛的经济效益和社会效益。
此外,央视是中国对外新闻传播的窗口,也是外国朋友了解中国的主要渠道。未来苏宁将进一步在国际市场上有所作为,争取央视黄金时段广告资源,可以借船出海,让更多的海外消费者了解苏宁,熟悉苏宁。
央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”,被企业界称为“企业预期来年信心指数”,是各个行业企业对中国经济一次集中的民意测验,反映企业对来年市场的信心指数,历来被媒体广泛关注。此次苏宁首次试水央视黄金资源广告招标,凸显了苏宁电器继续做强做大的信心和决心。
卜扬表示,苏宁参与央视2011黄金资源广告招标会不是来花钱赚吆喝,而是看好中国2011年的经济发展前景,十二五规划的出台进一步坚定了苏宁做中国现代商业零售企业和商业服务企业的信心。此外,苏宁参与此次竞标也是对家电零售行业的发展投资环境进行了科学的分析,并对广告价位进行了合理的预算与规划,苏宁是有备而来,绝不是心血来潮。