2012年10月26日，第三届中国电视金鸽奖启动新闻发布会在天津日航酒店隆重召开。中宣部老干局党组书记薛启亮、人民日报社天津分社社长胡跃平、贵州广播电视台副台长杨茂林、中国光华科技基金会副秘书长梁范栋等以及各大媒体记者等参与了本次会议。

　　中国电视金鸽奖是由黑龙江电视台、贵州广播电视台发起的，以两台卫视频道组成的“中国公益广告联播平台”为基础的，以“汇聚中国力量共舞公益风尚“为口号的，致力于促进我国实效公益事业发展的公益广告赛事。迄今为止已成功举办两届，并发展成为目前国内规模最大、质量最高、影响最为深远的实效性公益广告赛事。大赛有别于传统公益广告赛事，除了进行常规电视公益广告作品的征集、评选、展播外，大赛还邀请了社会各界知名人士发出公益号召并通过“中国公益广告联播平台”进行高频次展播，通过名人效应促进先进公益理念传播。到目前为止，已有包括周华健、林俊杰、宁静、陈思思、聂远、邓超、水木年华、邹市明、高峻、江绍雄、赵辉、方立军、李谋等在内的数十位知名人士参与本次活动。此外，大赛还施行了包括“金鸽奖300呵护计划”、“‘书‘送希望“、“用镜头说出您的公益心声”活动、“低碳骑行活动“等在内的一系列地面实效公益活动，对偏远地区贫困儿童、留守儿童进行实地帮扶，在传播先进公益理念的同时，将公益落到实处。

　　第三届中国电视金鸽奖以“为祖国未来加油·给中国孩子一个掌声“为主题。大赛组委会希望通过邀请明星、嘉宾加盟，在进行常规公益广告征集评选之外，打造以“为祖国未来加油·给中国孩子一个掌声”为主题的系列公益活动，通过孩子“精神品格的美好”，柔软人心，激励起大众公益心；同时借助“掌声”的表现形式，进行氛围营造及表现，在鼓励孩子努力学习，确立好自身价值观的同时，亦表示对大众参与公益事业的欢迎之情；再次，大赛组委会还希望通过对“中国孩子精神”的展现引起社会广泛关注，扩大金鸽奖宣传推广范围，提升金鸽奖品牌推广效应，彰显金鸽奖的品牌内涵，体现黑龙江电视台、贵州广播电视台等主办单位作为主流媒体传播“中国传统美德”意愿与行动，让金鸽奖作为一个品牌公益平台做出自我推荐——金鸽奖不仅仅是面对参赛者的一个公益赛事，它更是一个面向大众的公益传播平台。

　　在本次新闻发布会中，现场分别进行名人形象代表授牌仪式、支持单位授牌仪式以及中国光华科技基金会向大赛组委捐赠图书仪式。明星授牌环节，旨在通过由社会知名人士参与的公益广告拍摄、展播，以名人效应传播公益思想、引领社会道德风尚建设,本次活动有幸邀请到影视新星冯珂王乙帆等二名艺人担任本次活动的形象代言人；另外，大赛组委会与共青团中央主管的中国光华科技基金会达成合作意向并在新闻发布会现场进行了价值70万元的图书捐赠，所捐图书将用于为黑龙江、贵州两省贫困地区儿童建立图书角之用。此外，活动还进行了以彰显第三届中国电视金鸽奖“为祖国未来加油·给中国孩子一个掌声”这一主题为目的的掌声收集仪式。

　　相对于传统公益广告赛事，中国电视金鸽奖是一次全新尝试，她不仅仅是一个优秀电视公益广告作品的竞争平台，也是先进公益理念的传播平台，更是公益行为的号召者、倡导者和实践者，实现了先进公益理念从传播到实践的融合，为促进我国公益事业发展做出了积极贡献。