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津城洋奶粉又涨价了!继去年底惠氏、雅培等多个进口品牌奶粉提价后,进入4月份,洋奶粉价格再度蠢蠢欲动,本市各大超市近日收到了来自雀巢、美赞臣等进口奶粉厂家下发的提价5%至10%的通知。业内专家分析指出,两大因素导致不足半年的时间内,洋奶粉轮番提价。
市场卖场陆续提高零售价
近日,记者走访了包括大型超市、母婴用品店在内的10余家婴幼儿奶粉零售渠道,其中仅2家卖场的雀巢奶粉价格开始上调,在其余多家卖场内,由于相关产品仍有库存,因此价格并未进行调整,但卖场内的工作人员纷纷表示,已经接到了厂家下发的提价消息,不同产品的提价幅度在5%至10%不等。昨天,在位于长江道附近的大型超市内,记者看到雀巢金盾能恩1号奶粉900克装售价为235元;雀巢金盾能恩2号奶粉900克装售价209元;雀巢能恩金盾3号奶粉900克装售价195元;雀巢力多精1号奶粉900克装售价155元;雀巢力多精3号奶粉900克装售价129元,“从昨天开始,雀巢旗下部分产品已经开始更换价签提高售价了,平均每罐奶粉提价10块钱左右吧。”卖场内的工作人员表示。
此次涨价潮中的另一“领头羊”美赞臣奶粉,由于更换了新的包装,售价也有了近一成的提高。在本市一家母婴用品店内,销售人员告诉记者,1-3岁的美赞臣婴幼儿奶粉部分产品更换了包装,所以价格也有了调整。记者在卖场内看到,新灌装美赞臣奶粉已经摆在货架上,美赞臣安婴儿900gA+新灌装奶粉售价为233元;美赞臣安儿宝900gA+新灌装奶粉售价为194元;美赞臣安婴宝900gA+新灌装奶粉正在进行促销活动,促销价格为209元。
就在部分超市陆续提高奶粉售价的时候,不少消费者也开始在暂未提价的卖场,提前为孩子买足“口粮”。在家乐福河北店,消费者郑女士算了一笔账,郑女士的孩子已经快6个月了,吃的是1阶段的美赞臣婴儿配方奶粉,“孩子基本上一周要喝一罐900克的奶粉,一个月的奶粉钱在900元左右,如果奶粉再涨价,我每个月光在奶粉方面的花费就要多花约100块钱。”
据业内咨询中心提供的统计数据显示,自2008年爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉在中国市场就进入了“集中涨价期”,包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在内的洋奶粉,每次提价幅度均在10%左右。经历几轮提价后,相比2008年,这些品牌旗下产品的价格,每罐至少提高了50元,部分产品的提价幅度更是超过了100元。
厂商成本上涨仍是调价主因
据本市某大型超市提供的月度销售数据显示,卖场内共10种奶粉品牌,月销售额30万元左右,其中美赞臣全部产品卖场销售占比超过30%;惠氏产品卖场销售占比约27%;雅培产品卖场销售占比约15%;多美滋、伊利、雀巢、美可高特等剩余品牌的销售占比为28%。而自去年开始,洋奶粉品牌已多次提价,而每次提价后厂家的回应几乎全部为“成本上涨”。
此次提价的雀巢品牌,其中国公司相关负责人昨天表示,雀巢奶粉涨价的原因主要是成本上涨的压力导致的,“由于原材料、人工成本的上涨,从本月开始,雀巢部分婴幼儿奶粉和部分乳制品将小幅提价,平均幅度为5%。”不过相关负责人否认,此次涨价与海关总署近日调整新西兰进口奶粉关税有关。
与此同时,美赞臣官方客服人员对记者表示,美赞臣品牌产品价格的调整,主要与更换了新的外包装和强化了相关营养成分有关,新产品在成本投入方面确实有所提高。
此外,在记者采访过程中,部分国产奶粉厂家也表示,由于原奶、饲料、水、电、气、运输、人工等成本都在不断提高,因此公司方面也考虑对产品价格进行调整。
业内两因素致洋奶粉轮涨
相信很多家有宝宝的消费者都能清晰地记得,去年12月份,包括惠氏、雅培等在内的洋品牌奶粉,在海关总署调低奶粉进口关税前抢先掀起过一轮涨价潮,而各个品牌的提价幅度普遍在10%左右。短短4个月后,雀巢、美赞臣再度举起了涨价的大旗。洋奶粉品牌的轮番提价,是否真的像厂家所言,是由成本压力所导致的呢?
据有关数据显示,国际大包奶粉价格在去年7、8月份时曾出现明显回落,每吨价格下调至2.9万元左右,尽管进入今年后,大包奶粉的价格有所上调,但近期则基本稳定在3.05万元至3.1万元的区间内。与此同时,海关总署2012年第10号公告显示,至今年2月29日,中国从新西兰进口的固状和浓缩非固状乳及奶油数量已达到116748吨,超过今年115473吨的特保措施触发标准,超过配额部分的关税将由5.8%升至10%。但业内人士表示,关税在奶粉的整个成本中占比甚小,因此对市场的终端销售价格并没有多大影响,“原材料价格近期相对稳定,生产成本并不会涨太多,而新西兰进口奶粉关税的调整,对整个终端价格的影响也相当有限,尽管销售成本、人工成本可能会上涨,但是如果以此作为终端商品涨价的理由却显得不够充分。”
对此中投顾问食品行业分析师接受记者采访时表示,洋奶粉涨价“底气”首先源于其对市场话语权和定价权的掌握。据相关公司关于中国奶粉行业零售情况的报告显示,目前中国内地排名前10位的奶粉品牌中,有5个为外国品牌,分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢,这些品牌总计占据内地奶粉市场份额的五成以上,基本掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权。其次,中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态和对国产奶粉的信心缺失也促使洋奶粉频频提价,“三聚氰胺”事件以后,国内消费者更加信赖洋奶粉,高端乳制品的可替代性下降,导致洋奶粉的市场地位更加不可撼动,国内乳制品企业市场份额进一步缩小。本版除署名外新报记者苑冰实习生付麟
观点
国产奶粉需以质取胜
面对占据市场半壁江山的洋奶粉品牌,国产奶粉企业今后又将如何才能谋求更大的发展空间呢?中投顾问食品行业研究员分析指出,国内奶粉企业应根据实际发展情况,从其产品质量、目标市场定位、物流、生产成本等多方面进行全面改进,以提高综合效益。首先,本土品牌可以通过科技创新,让国产奶粉的质量能够超越洋品牌,价格上又优于洋品牌;与此同时,国内产品还应注重企业品牌的亲民性塑造,不仅要把质量做出来,还要把品牌做出来;最后,在未来中国乳业格局中,企业自有牧场也或将成为一个关键性指标,因此拥有自己的牧场基地,奶源质量达到可控,或将成为国内奶粉企业取信于市场的长远之计。
网商提价先于实体店
来自网络的多家奶粉经营商证实,奶粉涨价波及网购市场,美赞臣、美素、雅培和惠氏或换包装或直接提价,涨幅在10%左右。从3月上旬,美赞臣奶粉以推出新品为由,将部分产品价格提升10%。而去年年底,美素、雅培和惠氏都已经先后换包装或直接提价,涨幅在10%左右。一位店主告诉记者:“去年年底,一款某品牌进口奶粉售价336元一盒,上个月,同样品牌同样重量的已经变成了359元。”
此次网商已经先于实体卖场调整了售价,在几家网站上,雀巢金盾能恩1号奶粉900克装售价为240元左右;雀巢金盾能恩2号奶粉900克装售价218-228元,已经先于实体卖场调整价格。“我们的奶粉产品价格一直比较平稳,奶粉产品的价格变化不大。”某母婴用品商城相关负责人表示,“之所以感觉我们提价快,是因为库存问题,一批商品销售之后,我们会根据厂商的要求调整价格。而如果还剩余少量库存,则会原价‘消化’。”
而一些洋奶粉代购店,已经开始在网店首页贴出“新西兰奶粉关税上涨”的通知,并提醒顾客货源可能会比较紧张,从一些网店的销售记录看,已经有顾客成箱购买新西兰奶粉。
来自相关网站的数据显示,在最近一个月内,全网发生价格明显上涨的奶粉、辅食类商品约有6800件,占全网该类目商品总数的18.1%,价格涨幅在1.5%-2.0%之间,除去网络商家打折促销等优惠因素致使部分商品降价,该行业近一月内平均价格仅上涨1.73%左右。
该网站总监浅雪认为,如果3-4月线下商城奶粉产品大幅提价的话,那网上大规模的价格波动或到5月才会有所反应。“由于目前电商企业间价格竞争激烈,商家希望通过各种促销手段、优惠活动来吸引人气,因此整体上看,网购价格依然要比线下便宜许多。”
业内人士分析认为,三大原因或致使厂商在近期针对婴儿奶粉产品进行提价:一是龙宝宝扎堆出生的“婴儿潮”致使市场需求量加大;二是厂商本身的市场广告等营销费用的提升致使成本上升;三是近期从新西兰进口奶粉的关税由5.8%恢复到10%,关税上涨有可能成为厂商进一步提价的理由。