|
||||
每日习惯:最高峰在晚上十点
黄金时间比一般人晚一小时
报告中对用户每日和每周的使用习惯进行了分析。在每日使用习惯的分析中,网易选择了“应用下载”“新闻浏览”“社交微博”“学习教育”等使用者较多的项目作为样本。
数据分析结果显示,早上8点到9点钟是新闻类应用使用次数最多的时段。据在北京工作了三年多的手机用户小李介绍说,她9点上班,所以8点到9点的时间大多是在地铁中度过的,拥挤的地铁内,十个人中有八个人在看手机,而这其中,至少有一半人在浏览新闻。不难推测,8点到9点是上班高峰期,再加上很多人有早晨看新闻的习惯,这两点共同造就“新闻时段”。而“应用下载”等其他三项的使用高峰都是在晚上。
和电视以晚上8点为黄金时间起始点不同,移动互联网的黄金时段为晚上9点到11点。此时段,结束了一天的工作和应酬,加班的人也大多回到了家,市民苏瑞说,是“完全属于自己的时间,看过了黄金时段的电视节目,就开始在网上耗着了。懒得开电脑时,如果手机包月流量还没用完,就会用手机上网。”苏瑞说,她的朋友们也大多在那个时段上网,所以她经常是一边活跃在微博上,一边玩儿小游戏。
晚上10点钟,正处于这一黄金时段的中间位置。根据一般人的生物周期,以及健康专家“最好在晚上11点之前睡觉”的建议,晚上10点是被一些网友认为“前战正酣,但为明天计,不得不忍痛准备入睡”的时刻。分析结果证实了这种说法,晚上10点之后,用户数量继续下降,其中学习教育类下降速度最为明显。
每周习惯:最忙的是周三
周六和周日则递减至谷底
之所以出现这种以“周”为周期的规则,和目标客户的工作和生活习惯紧密相连。坊间有“礼拜一,买卖稀”的说法,但随后两天会有所恢复,所以电影和餐饮行业也慢慢养成了在周二或者周三这种时段推出半价的习惯,吸引消费者前往。移动互联网行业也存在着类似的规则:每个周三,用户达到峰值,而周六和周日则递减至谷底。
根据一些招聘网站的职业规划师和人力资源专家的观察,按照惯常的习惯,除非必要或者身为“宅人”,周末时,人们更愿意离开网络调整自己,而移动互联网用户随之减少也在情理之中。经过了两天的低谷,周一时,随着上班族重新在上班路上看新闻、在网上打发下班后的时间,用户数量出现了反弹。而作为五天工作日的中间时段,周三实际是个“盛极而衰”的转折点。
实际上,报告显示,周一至周五,用户数量的变化并不是太明显,最明显的对比来自于周三的峰值和周末最低值之间。这或多或少表明,如果条件允许,移动互联网用户情愿放弃随时能上网的便利,把自己的生活安排得更加丰富。采访中,宣称自己离开网络不能活的白领贾丹就吐露了这种心声。她说:“用手机上网是为了填补上班时的碎片时间,到周五,我上网的兴趣就已经很淡了。如果有整块时间能自己支配,除非必要,我不想耗在网上。”
移动互联网改变我们的生活习惯
为方便随时随地上网而买了智能手机,但除了聊QQ,还没有做过其他尝试。智能手机连接网络后,还能做什么?“菜鸟”困惑中。
上班路上用手机看看新闻,晚上临睡前用平板电脑玩个小游戏……这成了时下不少能通过手机和平板电脑等电子产品上网的用户的习惯。但你是否曾有个时刻想知道,当你做这些事情时,别人还在同时“开发”着什么?“骨灰级”用户思索中。
近日,网易发布了《2011网易移动互联网数据报告》,从这份报告中或许可以找到答案。据悉,这份报告是网易通过对2011年网易移动产品全年数据的分析后得出的,调查的数据样本超过了5000万移动用户,发布此报告的初衷,是“期待为移动互联网开发者和用户提供开放透明的数据支持”。
移动互联网并不是一个难以理解的概念。早些年,大哥大刚兴起那阵,黄宏曾在小品中不懂行地说,移动电话就要移动着打。套用他这句话,移动互联网就是能移动着上网,实现的方式是把包括智能手机、平板电脑等在内的移动通讯设备和互联网结合起来,以便随时随地都能上网。
在过去的一年中,虽然乔布斯离去,但深受其影响的移动互联网行业以前所未有的速度发展着。移动互联网的发展,培养了网民新的互联网使用习惯。
在网易公布的数据中,用户习惯分析最令人感兴趣,因为其中折射的,是很多手机用户的生活和工作习惯。
【微评论】
高科技改变生物钟
对于大多数上班族来说,夜晚是可供自行支配的宝贵时段。晚上八点历来被认为是电视的黄金时段,而这,又何曾不是重重压力下劳累了一天的上班族的黄金时段?曾经,看电视是人们夜生活的主要活动,如今,对于很多年轻人来说,移动网络设备或代替电视成为夜生活的主角,或者在看过电视之后,延续着人们的夜生活,制造出夜生活的另一小高峰。“双高峰”的出现,也许将在不远的将来冲击人们的生物钟,并进而改变持续数十年的生活习惯。
夜生活丰富且高潮迭起,本是件好事,然而,移动互联网的黄金时间,其开始比电视晚一个小时,结束也晚。从这个意义上说,它挤占的其实是人们本应该用于休息的时间。同理,用移动网络设备把本能用于思考和发呆的“碎片时间”填得满满当当,让脑子在这个信息爆炸的社会中高速运转,真的是好事吗?
移动网络设备让夜生活进入了驼峰时代,但驼峰能为骆驼提供生存的养分,而移动网络设备带来的新驼峰,为人们尤其是年轻人带来更多的,是积极养分还是消极影响,目下还很难说。