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2010年,中国冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势,各项产销数据再次创下历史新高。国内冰箱市场也正发生着结构性的变化,企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额,向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争,行业开始步入发展拐点。
作为中国高端市场增长最快的冰箱品牌,美的把握住了产品高端化发展的市场趋势,切准行业拐点,在近期发布凡帝罗四大系列新品,通过抢占高端市场,继续实现冰箱业务的高速成长,为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献力量。
高端化成冰箱行业拐点
经历2008年短暂的销售低潮后,2009年中国冰箱行业在国家出台的“家电乡下乡、以旧换新、节能惠民”等一系列刺激政策下,市场销售态势立即便呈现“V”形反弹,市场消费出现大幅上升。而随着产业政策的持续深化,2010年冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势,各项产销数据再次创下历史新高。
在近期举行的第四届合肥家电博览会上,中国家电协会发布了2010年冰洗行业白皮书,并指出,今年前10月冰箱产品的销量增长28.45%,其中高端对开门冰箱和三开门冰箱在总销量中的占比都有提高,分别达到9.6%和24.5%。
来自北京中怡康时代市场研究有限公司的分析报告也强调了冰箱市场高端化的趋势,对比数据显示,2010年1-8月,三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%,而2009年同期,二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下,双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点,下滑至70.1%,而2009年以前,双门冰箱的市场份额还在80%以上。
随着“更新换代”、“新婚”、“新居”等消费需求的爆发,以及国产品牌在高端产品领域的投入,我国冰洗市场正在发生着结构性的变化,冰箱企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额,向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争,2011年冰箱市场的高端化进程有望进一步提速,冰箱行业迎来拐点。
美的高端战略成就高速增长
结合冰箱市场高端化的发展进程,可以发现美的在冰箱发展战略上的高瞻远瞩。美的于2009年3月发布冰箱高端市场战略和凡帝罗系列高端产品,持续加大在高端市场的投入,全面参与高端市场的竞争,力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额,将用3-5年的时间,实现美的冰箱收入超过200亿元,进入行业前两强。
提前把握住行业发展脉搏的美的,已在近两年获得通过抢占高端市场获得高速增长。根据2010年美的电器半年度报告显示,2010年上半年,公司白色家电主营业务特别是冰洗业务的规模与业绩同比大幅增长,其中冰箱及零部件实现收入56.02亿元,同比增99.16%。而截止到2010年10月底,美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过180%,增速远高于行业平均水平,成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。
12月7日,“领鲜科技全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会议上,美的冰箱事业部总裁王建国在会上表示,美的今年冰箱的销售超过1100万台,与2009年相比,增长70%,预期明年冰箱的销售量达1500万台,至2015年预期达2800万台。
通过凡帝罗四大系列新品的发布,美的将在2011年进一步抢占高端市场,继续实现冰箱业务的高速成长,为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献力量。
大容量高保湿迎合消费升级
随着消费者家庭实际储存需求的扩增及市场关注度逐渐向三开门、多开门等高端冰箱过渡,消费者对冰箱有效容积的关注度也呈现上升趋势,大容量冰箱关注比例明显上升,消费需求进一步升级。
根据最新发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示,生活节奏的加快和生活品质的追求,人们对于国际化、高品质的事物倾注了更多的关注,高速的生活节奏,人们购物的频次减少,所以需要更大的容量来存放食物。而对于生活品质的高要求,健康的生活理念的认同,人们选择用更多的温区来存放食物,使得食物保湿锁水,更加新鲜,高端的对开门冰箱、尤其是多门、抽屉式的法式冰箱,得到更多消费者的关注和认同。
通过深刻的消费者洞察研究,美的最新发布的凡帝罗法式冰箱满足消费者日益增长的高端需求。与传统法式冰箱相比,美的凡帝罗法式冰箱不但具有高达570升的超大空间,而且独有“双制冷双循环系统”,可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温,同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限,能充分锁住食物水份、保鲜效果更优越。
美的凡帝罗法式冰箱“大空间•双制冷•高保湿”的领鲜境界,再次刷新了中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆。有行业专家认为,美的通过凡帝罗高端冰箱产品,正在行业内挂起一股高端普及旋风,给此前一直波澜不惊的冰箱市场,带来如同空调市场“买变频选美的”和洗衣机市场“1499滚筒普及”所形成的震撼影响,让消费者提前享受到高品质的生活体验,成就冰箱行业领导者地位。