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首次入驻津门的国际著名生活品牌——无印良品日前在天津米莱欧百货吉利大厦店正式开业。
据悉,无印良品自2005年在上海的第一家店面开业以来,进驻内地已经5年,但在内地的店面发展至今也只有14家。不得不说该品牌在市场操作上的深耕细作和对消费市场的考量之高。
此次进驻天津,店面选在米莱欧百货吉利大厦店的3层,营业面积达到600余平米,产品涵盖服装杂货、文具、食品和生活家居等。之前无印良品选择的都是发达的国家和地区,包括日本、英国、法国、香港等。此次无印良品入驻津门,标志出天津消费市场的日趋成熟与档次提升。
据悉,天津店铺的规模与中国国内其他MUJI店铺的规模相同,经营商品有3000多种,均是在中国销售的有代表性的商品。据介绍,日本MUJI共有8000多种商品,“MUJI在日本是比较大众亲民的商品,在中国暂时还是购买群体有局限性的商品,所以在中国地区销售的商品约占总数的40%”。
称无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活哲学。据了解,无印良品商品的特点是不强调所谓的流行感或个性,它的店面几乎没有太多鲜艳的颜色,更多的只是米色、浅褐色、灰色或者黑色。无印良品不讲究外包装,产品上也没有品牌标志,更多的强调以商品本色示人,不做过分的包装修饰,多采用有统一性的、简洁的打包出售方式。
对于商品的特点,负责亚洲市场的五味田容明表示:“我们认为MUJI的服装没有特定的特点。如果非要说出特点的话,素材感与手感是非常重要的,与他品牌的服装在组合的时候,也非常容易搭配。无论是谁,都可以轻松穿戴搭配出自然得体的风格。这就是我们在商品研发时的想法之一。”