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什么是移动电视?移动数字电视是一种全新的媒体形式,它创立了先进科学的电视运营模式进而成为社会公众瞩目的大众媒体,兼有报纸、广播、电视、互联网等已有媒体的优点,被誉为“第五媒体”。移动数字电视是以无线数字信号发射数字地面接收方式进行节目传输。从节目采编、制作、传输、发射全部实现数字化,并实时传送,有着抗干扰力强、覆盖面广、高速移动接收、信号质量好等优势,越来越受到国内外业界的广泛关注。
强势覆盖:利用天津广播电视塔的高空优势,采用3.3千瓦的发射功率和DMB-TH国家标准,进行无线数字信号发射,信号覆盖到天津市区及周边地区,辐射半径为70公里。目前,已开展了移动公交电视业务,在近200条公交线路上安装了3000多个移动收视终端,同时在百辆私家车上安装了移动电视接收终端,成为有效受众规模达到每日300万人次的天津强势媒体之一,拥有庞大的受众群体和较大的社会影响力。数字移动电视不久将在私家车、公交车、出租车、轨道交通、轮渡、机场等公众集散的场所广泛运用,并逐步延伸普及到个人手持终端,形成规模庞大的户外立体交通移动数字电视信息平台。
天津移动电视的适用范围可归纳为三个移动:一是“机动人不动”,如各种交通工具内的空间环境;二是“人动机不动”,如商场、楼宇等公共场所;三是“人动机动”,就是手机和便携终端等。只要安装相应接收设备,均可接收到移动电视所独家供给的各类数字电视资讯信息。三个移动为我们展现了一个巨大的传媒市场。
强制收视:广泛的受众群体突破居家收视局限
每日受众人数300万人次
3000多个移动收视终端
近200条公交线路
辐射天津城区95%以上
乘车时长:天津公交乘客平均单次乘车时长在20-40分钟的达到67.6%,其单次乘车时长在30分钟,跨越六、七个站头,加上路途多次换乘,形成庞大持续稳固集中的公交收视群体。公交依然是人们出行的主要交通工具,占近5成以上的时间,在公交车上欣赏节目,获取广告信息已经成为公交车族生活中不可缺少的一部分。
受众轮廓:移动电视20-50岁的乘客占据乘客总数的85%,他们构成不可小视的社会主力消费层,既就是乘公交往返学校的学生族,消费能力也不可低估。
媒体选择:学术界、传媒界已经开始将“移动电视”称之为区别于传统媒体和网络媒体的“第五大媒体”。移动电视的主要特点是:技术的数字化;受众的移动化;内容的易获性;传播的必视性。移动电视已经超过户外广告、广播、杂志,成为继电视报纸之后的第三大新闻资讯和户外广告获取来源,随着平台拓展以及三位一体的电视、广播、户外媒介影响力提升,移动电视必定成为当红的户外广告传播的新媒介。