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亲临现场
百元内促销雨后春笋
在本市滨江道商业区,记者发现在今年各大商场推出的打折活动中,以往的“满500元减300”“满200减110”等以数百元整为基数打折的活动已比较少见,取而代之的是一些不满百元的促销手段,不少商场都打出了“满99减××”的标语。例如,乐宾百货“满99减68”、劝业场“满99减50”、新世界百货“满99减68”;国际商场则是“满98减55”;百货大楼更是给出了“满80减55”的优惠;只有少数商家的折扣仍以100元或200元为门槛。
市民胡小姐表示:“我今天买了一件衣服,标价是168元。这个价位要是在以前基本上享受不到什么减现金的优惠,因为那些活动都是‘满300减150’或‘满200减110’,我只能‘望折兴叹’。可是今年,我不仅能参加减现金活动,而且还减了好几十块钱,太合适了。”
某商场相关负责人表示,将打折门槛降低是为了让消费者享受到更多实惠。例如,某价值598元的商品,如果按照商场从前“满200减110”的活动,598元折扣完之后,该商品价格为378元。而如今,按照“满80减55”的活动,598元中的560元都能得到折扣,只有剩下的几十元无法打折,该商品只需要213元就能买到。
现象背后
供应商趁机清理库存
本市百货大楼相关负责人表示:“从去年下半年开始,不少外贸出口型企业受金融危机影响较大,厂房积压了数量不小的库存商品。每年春节都是销售的旺季,大部分消费者都会进行采购,供应商正好借这个时机扩大销售。”
据了解,今年春节期间百货大楼的促销活动门槛低、折扣大,吸引了不少消费者前往抢购。该负责人说:“举办促销活动的力度取决于商场和供应商之间的协议,只有双方在低折扣上达成一致,才能加大促销力度。今年,为了让利于消费者,同时扩大商场的销售量,供应商愿意以较低的折扣进行销售,所以我们决定降低折扣门槛,给顾客更大的实惠。”
乐宾百货企划科黄科长表示,乐宾进驻天津时间较短,为了让消费者更加熟悉,今年特地加大了打折力度。“全球各地都受到了金融危机的影响,百货行业更应该给出更多优惠,让消费者买到称心如意的商品,过一个好年。”
专家说法
百元内促销或难持久
大幅降低打折门槛,对商家来说究竟是增加还是减少了利润空间?百元内促销活动是否会长期存在?市百货商业协会秘书长王炳东表示,将打折门槛降低从一定程度上会缩小商场的利润空间,但是这响应了国家拉动内需的号召,可以让整个百货业市场更加活跃。“商场举办‘满99减××’活动很抢眼,除了能增加销量外,也能带动其他商品的销售,可以说是商场的小策略。此外,对部分商场而言,举办大力度打折互动也是为了将来新产品的销售。”王炳东说,“抢眼的打折活动能培养固定的顾客群,留住消费者。”
至于百元内打折活动会不会成为津门百货业的趋势,王炳东说:“这样的打折活动应该不会持久,未来天津的百货商场将会从品质、服务和环境上更人性化,带给消费者更多物质以外的享受。”本市百货大楼的相关负责人也表示:“我们会根据市场变化以及供应商的配合程度来决定折扣。”
业内人士提醒消费者,虽然不少商场都列出了统一的打折力度,但是部分商场的个别专柜打折力度和商场统一力度有所出入,因此,消费者应该结合自己看中的品牌和实际物品做决定。
本市各大商场打折活动对比
商场 2009年春节 2008年国庆节 2008年春节
百货大楼 满80减55 - “新品7折”“06-07款3折起”
国际商场 满98减55 无统一折扣 满168减68
乐宾百货 满99减68 满200减100 满300送120券
新世界百货 满99减68 满100送100券 买就减一半
劝业场 满99减50 - -
麦购休闲广场 满100减60 无统一折扣 满200减120
友谊新天地 满100减60 无统一折扣 满200减120
中原百货 满200减120 满200减110 满198减110
津汇 满200减108 满200减100 满199减106、满300送60券
滨江商厦 无统一折扣 满199减101 满300减150
滨江购物中心 满209减129 满300减150 -
百盛 无统一折扣 满200减100 -