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竞争激烈的家电市场从来不缺题材,今年“十一”期间,体量达到15000平方米的超大家电卖场将加入本市家电商圈,消费者也将从中得到更方便的购物体验。
一周之后,苏宁电器在天津市场最大的旗舰卖场——福安大街店将正式开业。该店位于福安大街与荣业大街交口的富顿中心大厦负一层至三层,总面积高达15000平方米,预计年销售规模将超过10亿元。据了解,即将开业的新店将具有起点定位高、营业面积大、品类多样齐全、功能体验厅多、配套设施丰富等特征,将采用全新的家电销售经营模式,店内将开创电脑游戏体验中心,全场数码敞开式销售等全新的家电销售模式面向消费者。此外,众多家电厂家还将在店内设立包括MOTO手机体验中心、索尼“SIS”店中店、三星体验厅、LG体验厅、夏普、三星、LG彩电视听厅、西门子、LG冰箱体验厅等形象展示区和多功能体验厅,以增强消费者对家电产品的直观体验。
相比上一年度在天津市场连开数家“虾米店”,今年却突然投下这枚重磅炸弹,用意何在?“国内家电连锁已经走过了疯狂圈地的粗放时代,加之中心城市的大型商业载体越来越稀缺,转型实属必然,而且已经酝酿多时。”天津苏宁负责人姚凯分析道,“目前,苏宁在天津市场拥有26个门店。这个数量在一年之后也许将变成20个或者15个”。谈到此次开店之后的转型策略,他透露,未来一年之内,3000平方米以下的盈利不佳的门店将陆续关闭,取而代之的是大型旗舰店,尤其面积在8000平方米左右的大型门店将占据一半左右。
10年之前,如果消费者想买台电视机,唯一的选择是屈指可数的几间大型百货商场。现在,在这座城市,超过60家连锁家电大卖场遍布各区,没有人再为去哪儿买电视而苦恼。而改变人们购买行为的连锁商家们,也不再为门店数量不够多而苦恼。尽管能多开门店曾经是他们唯一重要的事情。但现在,“弃小保大”或许是更为明智的选择。
从消费者的角度来说,尤其是在选购大件电器产品时,似乎也更倾向于旗舰门店。王先生本打算买一台37英寸的平板电视,他先去了家门口的卖场,但是屈指可数的展示样品让他没有收获,不得不又跑到稍远的大型门店,从那里选购了一台42英寸的合资品牌平板电视。问及感受,王先生答,“看了大卖场的样品展示,感受到大屏幕的画面质感,还有背景音乐回绕耳边,就掀起了购买的冲动”。记者采访发现,其实一年多以来,像王先生这样的“冲动型”消费者越来越多。记者随机采访了身边数位消费者,有80%的消费者认为,宁愿跑远路,也要到购物环境优越的大型家电卖场选购商品,而在社区店,或者中型门店,更适合购买一些价格偏低的家电产品。