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小气垫,大巅峰 NIKE AIR MAX 360
“这是我们花了20年的时间研制出的最新气垫技术。”耐克公司一位女发言人说,“一直以来,耐克都局限在有好技术的球鞋没有时髦的款式,而这双鞋解决了这一切。”
她所言的这双耐克鞋我们并不会陌生——热闹的街头刘翔专注跨栏的广告随处可见。他脚上穿的这双鞋正是本次评选的最醒目运动鞋第一名:耐克的AIR MAX 360。
AIR MAX 360的精髓在于鞋垫下的气垫,这个关键性的技术并不是实验室里经历了上百次的试验完成的,而源于一次偶然。
当时,耐克的设计师在检查样品时发现,从泡沫鞋的底层模具上捅出一些洞眼,加一点气垫,就成为了气垫单元。就是这不经意的添加改变了球鞋的面貌。 耐克马上在1987年发布了以这款技术命名的AIR MAX运动鞋系列,这标志着鞋行业里“可见式科技”的开端——这个名词很好解释,相比在衣服布料添加上的科技元素,消费者肉眼就可以看清楚鞋底花花绿绿的气垫。从那时起,每一代AIR MAX运动鞋都在之前的基础上有所改进,比如提供了更强的缓震。
最终,这场革命通过耐克在2006年发布的AIR MAX 360达到技术顶峰——鞋的鞋跟中央由多达65层的微型薄膜构成,中间填充氮气。这样,不管是走路,还是跑步,都有踏在空中的感觉。“正如广告语中‘空中飞翔’一样,这双鞋相当贴切地描绘了我们终极的梦想。”这是一位中国的鞋迷在试穿后兴奋的感受,“我很难想象,耐克还会做出什么样的创新。”
最近,位于纽约州的世界著名研究调查机构NPD集团给出了一个调查显示,自从耐克公司开始发售AIR MAX 360球鞋以来,销售额超过420万。近年来,跑鞋销售市场一直呈现停滞不前的萎靡状态。但据NPD估计,拜这款球鞋所赐,仅2006年就会有11%到20%的增长。“在AIR MAX 360上市的第一周,在‘跑鞋销量排行榜’上位列第十七名,当时的销售面还没有完全铺开。但到了第二周,它就跃居第六了。”NPD集团的马沙尔·科恩说。
面对“市场”和“时尚”双赢的局面,耐克的技术总监Tom Hartge对AIR MAX 360的评价也相当值得回味:“很多年前,我们无法想象会有这样一双鞋,可是现在它超出了人们的想象。很难计算我们到底为这双鞋付出了多少,但是至少未来它会激励着我们。也许再过很多年后当我们研制出下一双球鞋时,人们还会问:‘天啊,这又是什么?’”
哼哼,这句话,又让我们嗅出了耐克的野心。